关注｜我所杨吉主任接受《法治日报》采访，谈团播行业从“流量驱动”走向“内容驱动”

近日，团播行业迎来规范化发展的重要节点。2026年6月，中国演出行业协会携手相关平台发起“大戏上团播”计划，推动经典剧目进入团播场景；7月，中央网信办启动团播乱象整治专项行动，进一步推动行业规范发展。

围绕专业文艺院团进入团播赛道、团播内容转型以及传统文艺数字化传播等问题，我所执行主任、娱乐法律事务部主任杨吉律师接受《法治日报》记者采访。

在杨吉律师看来，协会组织、专业机构的进入，将为团播赛道注入更多优质内容和专业力量，也有利于纠偏当前部分团播内容低俗化、过度追逐流量等乱象。其背后体现的是，更加关注“流量中的质量”，也更加注重“创造质量下的流量”。

随着专业院团、职业机构不断进入团播市场，内容生产端的格局也在发生变化。杨吉律师指出，专业力量的持续入场，有望推动形成PGC（专业组织生产内容）与OGC（职业机构生产内容）并存的内容生产市场。

但优质内容进入直播间，并不意味着简单把线下舞台“搬”到线上。杨吉律师表示，线上演出在主题设计、内容选择、节奏输出、镜头语言、形象气质等方面，都需要适应网络传播规律。如果只是照搬线下演出模式，反而容易因缺乏“网感”而疏远线上用户。对于传统文艺院团而言，数字化转型不仅需要艺术能力，也需要互联网思维和新媒体媒介素养。

此次受访，既体现了媒体对杨吉律师在文化娱乐产业治理领域专业能力的认可，也展现了我所在文化娱乐法律服务领域的持续关注与专业积累。未来，北京京师（杭州）律师事务所将继续关注文化娱乐产业的新业态、新模式与新问题，以专业法律服务助力行业在规范中发展、在创新中前行。

媒体报道原文链接：

http://epaper.legaldaily.com.cn/fzrb/content/20260812/Articel04003GN.htm